새 BI는 하이트진로의 경영철학인 ‘즐거움’을 뜻하는 ’조이(joy)‘와, 서로 함께 한다는 의미의 ’&(and)‘로 이루어졌다. 하트는 참이슬의 이미지 컬러인 초록과 빨강을 조화롭게 표현해 이웃사랑을 실천하고자 하는 하이트진로의 의지를 담고 있다. ’&joy(앤조이)’의 파란색은 깨끗함과 투명한 세상을 만들고자 하는 미래 청사진을 상징한다.

BI와 함께 슬로건도 발표했다. ‘모두가 즐겁고 행복한 세상’이라는 슬로건에는 이웃들에게 사랑을 베풀고 더 많은 이들이 더 나은 삶을 가꾸는데 기여하고자 하는 하이트진로의 의지가 담겨있다.하이트진로는 BI 선포와 더불어, 보다 적극적인 사회공헌활동을 펼치고자 소통 창구를 확대할 계획이다.

이를 위해 사회공헌 전용 홈페이지, 블로그, SNS 등 소통 채널을 순차적으로 개설할 예정이다.하이트진로 관계자는 “새로운 BI와 슬로건을 바탕으로 사회공헌사업을 더욱 체계적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.